雷军发微博本想庆祝小米YU7“取得测试胜利”，但评论区却炸成了“文字批判会”。唯一的原因是，虽然测试温度为10摄氏度，但标榜冬季续航最佳。 你想用一个笑话来解决问题吗？但公众并不相信。在信任时期，这种轻率的反应只能被解释为“我通过避免一些重要的事情来轻松一下”或“我不在乎”。原本平静的技术讨论突然变成了对小米营销诚信度的集体评估。 这不是巧合，而是愤怒的爆发。多年来，小米一直靠“苹果标杆”、“节能显着”、“2200MPa超强钢”等词语来吸纳流量。每次，创建一个带有大写字母标题的访问点并使用小写字母，例如“不包括开始时间”、“项目t名称”和“设计目标”来规避风险。可能业内每个人都会这样做，但问题是小米太出名了，雷军有太多IP，所以它被关注和放大。 当一个品牌从“盈利黑马”走向科技巨头时，大众对品牌的期待不再是“廉价”而是“靠谱”。然而，小米的营销策略依然停留在创立之初的“聪明能”：玩平行游戏、文字游戏、聚焦热点、力挺对手。这些技巧在前期可以快速打破循环，但现在却成为了适得其反的障碍。最典型的例子就是“苹果的基准”。从没有名字的小米17、小米16，到类似iOS的系统界面，再到发布会上“不提结果，字字都是结果”，这种形影不离的包裹不仅吸引了眼球，也毁了享有“使用知名品牌”的美誉。 网友们表示：“小米，你旁边的App开玩笑说‘乐专家’，看似玩笑，其实是讽刺。我们能有自己的印章吗？今年的‘冬测门’暴露了一种无视我们对交通依赖本质的思维方式。在真正的科技竞赛中，你不应该依靠定义模糊的测试标准来取胜。北方用户在冬天开车时，担心的是电池退化。-20℃，而不是性能10℃。用接近环境温度的数据来说“最好”，就像夏天比较哪台空调最冷一样，毫无意义。 雷军的八个狗头看似滑稽，实则流露出一种居高临下的沟通态度：“你认真的是什么？”不就是一个表情吗？但对于消费者来说这是一种态度，而不是一种表达。你是要面对这个问题还是只想克服它？ 小米的问题不是我ts的产品不好，而是它的营销和能力有差距。手机很好，汽车也有亮点，但当出现争议时，第一反应不是技术解释，而是修辞手法。随着时间的推移，公众的信任逐渐被侵蚀。此时，雷军亲自为车主打开车门，感动了无数人。现在他已经做出了八个头颅，但是他冰冻了多少颗心？堵车给小米插上了腾飞的翅膀，但也让他习惯了“喧嚣的生活”。 但现实是，营销并不能杜绝事故，宣传并不能提高续航，用户也不一定会被“性价比”这三个字束缚。一旦您的品牌达到今天的规模，就该告别“小智能”了。停止依靠“像苹果一样”来证明自己的价值，停止使用“细则豁免”来避免责任，停止使用“doghe”真正的胜利不是在热门搜索中占据第一，而是当用户说：“小米，这次我们相信你了。”这一天，我不愧为胜利者。 特别声明：本文由网易自有媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供一个信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由仅提供信息存储服务的社交媒体平台网易号用户上传并发布。